近两天来有几个学员问，是不是可以直接购买多些外链来快速提升排名啊，他们说自己没有这么多精力来做原创内容，再加上自己的写作能力薄弱。

欲速则不达，就算短时间达了，那也基本上是昙花一现，不具有可持续性，并还给网站带去被搜索引擎惩罚的风险，网站如果一下被惩罚了，想恢复起来也不是这么容易的事。

对于外链的购买自从百度绿萝算法推出后，已有不少链接购买交易平台纷纷关闭，站长之家原来就有一个链接交换板块，后面至绿萝算法推出后就立马将该板块关闭了，当初南翔SEO技术策略还专门撰写了篇原创文章谈到这一块。

那么在做seo优化时，到底该不该购买链接呢?对于这一点，只能说根据实际需求，适量购买一些优质相关平台的链接是可以的，而不是像以上学员说的自己原创内容没精力，写作能力薄弱，想靠大量购买链接来提升网站排名的思想，这是不明智的seo操作思维。

在如今seo优化中，原创价值内容，原创稀缺内容、如何增强用户体验等才是搜索引擎最爱，才是网站seo优化的核心思想，至于外链建立优化，如今只能作为辅助提升网站权重及关键词排名的操作技法，而且如今的多数链接优化效果甚至包含锚文本链接优化效果不及以往。

在给予这些学员的网站做一对一诊断调整后，快排科技都是强烈要求他们以内容为核心，挖掘用户需求、满足用户需求，甚至做到换位思考站在用户的角度，在当前你的需求是什么等维度来做好原创内容的创作，解决用户的需求问题。

当然在做好这些的情况，还建议他们适量的做些友情链接，谈到友情链接，可能就会有不少人，南翔SEO技术策略会有像以上学员的想法购买链接，关于购买链接在以往圈子中是个很热的一个话题，(现在圈子中大家谈论的比较少)南翔SEO技术策略一部分人认为这种方法可以提高站长的收益，进而比较支持，另一部分人认为这种方法等同于作弊，应该杜绝。下面南翔SEO技术策略从三个方面与大家分享链接到底该不该购买：

一、什么叫购买链接，黑连是什么

购买链接也叫付费链接，就是以付费的方式，在别人的网站上做自己网站的链接。它与友情链接交换不一样的是，付费链接只有单向的指向，并不需要自己的网站链接给对方。

一般情况下，购买链接都是按月支付费用的，单个链接的购买价格也不高，根据网站的质量，大致每月几十元、上百元不等。在购买链接风行之后，黑连随之出现，黑链是seo黑帽手法中相当普遍的一种手段，笼统地说，就是指一些人用非正常手段获取的其他网站的反向链接。

最常见的黑链就是通过各种网站程序漏洞获取搜索引擎权重较高的网站的webshell,进而在被黑网站上链接自己的网站。简单来说，黑链的出现和风行就是因为出现了链接买卖概念。既然有很多不明所以的站长需要购买链接，自然会有人想尽办法为他们提供花钱的“机会”。

黑链的优点是在短时间内可以迅速提高排名，南翔SEO技术策略尤其对于那些新网站的站长来说网站是新站，没有权重，没有收录，和别人交换链接也很难。

另外，购买黑链的人里面还有很大一部分垃圾站，长期不更新，到处采集内容，文章质量极低。像这样的网站谁都不愿意和他交换友情链接，那么黑链的出现就解决了所说的这些问题，而且能带来权重非常高的单向链接在短时间中获取得不错的排名。

黑链的缺点就是需要钱，从金钱上来讲，有些站长并不合适购买黑链，因为投入比较高，还有，既然是黑链，那肯定是有风险的，无法保证长期存在性，所以黑链买卖的诚信度是毫无保证的。

同时搜索引擎对于这种对它们存在意义的“正面挑战”是非常敏感的，各种针对黑链、购买链接的算法及判断方法层出不穷，并且对这些黑链及购买链接的惩罚力度也是越来越大。

二、搜索引擎对购买链接是什么态度

站在搜索引擎的立场上，因为算法中很大一部分是基于链接关系的，付费链接的出现就可能打乱链接关系的可信度，所以搜索引擎比较讨厌购买链接。

MATTCutts是GOOgle所有工程师中最为广为人知的一个人，因为他几乎每天都在自己的博客上面和读者们分享与谷歌相关的一些信息，包括技术类与非技术类。南翔SEO技术策略曾在博客里写文章说，“谷歌不欢迎付费链接，因为付费链接违反谷歌网站质量指南，并且用户可以举报付费链接“，这里南翔SEO技术策略谈到谷歌不欢迎付费链接，当然百度也同是如此的。(注明：MattCUtts已经离开谷歌，不在担任谷歌搜索引擎反垃圾作弊团队负责人)

付费链接很多的时候并不是一个信任的投票，(当然搜索引擎所给予的权值很少或者机会为0)而是因为存在着金钱往来，所以搜索引擎看来付费链接有可能会降低搜索引擎结果的相关度。因此无论是谷歌还是百度已在想方设法地减少付费链接对排名的影响。

不过值得注意的是，MattCutts谈到付费链接时，也不是一概反对付费链接，他们强调的是付费链接应该被清楚标明，表现在网页形式上就是，应该清楚标明这是赞助商链接或广告等。在网页代码上最好使用NF(nofollow)标签属性，这样搜索引擎就知道这个链接不是一个信任的投票。

三、到底该不该购买链接

对seoer来说，在一切都不明朗的情况下，谨慎的人可以选择按兵不动，激进的人或许可以考虑尝试。

要明白自己应该要不要购买链接，首先要明白搜索引擎是怎么来检测判断链接购买行为的,它的底线或者说关注界限是什么?在付费链接的检测上有很大的困难，比如两个站长朋友相互认识，一个站长需要推广新的网站，所以付款让另一个站长在网站上给自己加一个链接。像这样的私下交易行为，搜索引擎基本上是不可能查到的。

换个角度讲，什么样的链接购买会被发现呢?搜索引擎当然不会告诉大家判断的标准但是，我们可以简单推断一下：当一个网站的主要业务就是卖链接时，出现在这个网站上的链接就可能是购买的链接。类似这样的链接购买平台以前有很多，并都是明码标价的出售。

对搜索引擎来说，发现这样的网站并不是难事，然后通过进一步的分析，比如相关性、链接出现的方式等，虽然很难做到精确，但是大致可以判断链接是不是购买的。

在这样的情况下，如果seoer考虑更多的是未来购买链接可能出现的问题，也不愿意妄图超控权重值，关键词排名，则可以无视链接购买行为，相反，如果很急切地想获取好的排名，同时又有足够的资金预算能保证长期维持链接购买，确定在卖出方的网站上不会存在一些”恶邻居”，则可以考虑适当购买链接。

注明：就南翔SEO技术策略而言：本身不建议购买链接，特别是没有选择性的购买一些垃圾链接南翔SEO技术策略是坚决不建议的，如果有些站长朋友的确想购买，这仅是出于个人自愿行为、及能承受抗风险的能力。对于这些想购买链接的站长朋友，最好找一些相关性且并非做链接生意的网站进行私下交易比较好。